Esta página establece las condiciones y alcance del servicio de Publicidad en ADS que ofrezco, detallando las etapas del proyecto, las responsabilidades de cada parte y los tiempos de entrega.
Aviso Importante
Para contratar este servicio debes tener un sitio web, en WordPress, Shopify, Jumpseller o Systeme.io.
1. Alcance y Objetivo del Servicio
Este servicio tienen como objetivo la creación completa y administración de tu campaña de publicidad en Google Ads. Esto puede ser para la Red de Búsqueda (anuncios de texto) o la Red de Display (anuncios con imágenes), según lo que necesite tu negocio.
Puntos Clave del Servicio:
- Alcance: Este servicio cubre la configuración técnica de las plataformas de Google con tu sitio, la investigación de mercado, la optimización de las páginas de destino (Landing Pages), la creación de anuncios (textos y piezas gráficas), la mantención, seguimiento de conversiones y gestión de la campaña.
- Diseño Gráfico: Incluye el diseño de las piezas gráficas necesarias para los anuncios de Red de Display, según el límite del plan contratado.
- Gestión Post-Lanzamiento: La etapa de gestión y optimización activa tiene una duración de 30 días de corrido desde la activación de la campaña.
2. Responsabilidades y Requisitos del Cliente
La efectividad de la campaña depende de la colaboración y el cumplimiento de los siguientes requisitos por parte del Cliente:
- Inversión Publicitaria: Es tu responsabilidad ingresar la tarjeta de crédito o débito directamente en la plataforma de Google Ads para cubrir el gasto publicitario. Este gasto es independiente de mis honorarios y Google lo factura directamente a nombre de tu empresa.
- Suministro de Creatividades y Contenido: Debes proporcionar todos los datos necesarios para configurar la plataforma, así como las imágenes (local, productos, equipo, etc.) que se utilizarán para crear los anuncios y optimizar las páginas de llegada.
- Accesos y Colaboración: Debe otorgar los accesos de gestión necesarios a la cuenta de Google Ads (mediante una invitación) y a su sitio web para la correcta instalación de las herramientas de medición.
- Si NO tienes una cuenta de Google Ads: Crearé una cuenta nueva a nombre de tu negocio y te enviaré una invitación para que solo tengas que ingresar tu tarjeta de pago.
3. Proceso y Etapas Clave de la Campaña.
La creación de la campaña se divide en tres fases principales para asegurar una activación eficiente y basada en datos:
3.1. Planificación y Estrategia.
Esta fase inicial sienta las bases para el éxito, enfocada en comprender tu negocio y al cliente ideal.
- Reunión de Definición: Conversación para definir metas, la propuesta de valor de tu negocio, definir el público objetivo, explicar la estructura de la campaña y los requisitos de información.
- Investigación Estratégica:
- Investigación de Mercado: Analizo el contexto general de tu industria, las tendencias de consumo, la demanda estacional de tus productos o servicios para definir el mejor enfoque de tu campaña.
- Análisis de Competencia y Palabras Claves: Busco que esta haciendo tu competencia para identificar oportunidades de diferenciación y las Palabras Clave para determinar las búsquedas habituales de tus clientes y establecer una proyección de presupuesto inicial.
- Definición de Público Objetivo e Intereses: Busco los intereses, comportamientos y datos demográficos en Meta para estimar el potencial de alcance y la inversión publicitaria inicial.
3.2. Configuración Técnica y Medición.
Para que la inversión sea medible y la inteligencia artificial de Google ADS funcione correctamente, es esencial conectar las siguientes plataformas:
- Cuenta Google ADS: Si tienes una cuenta de Google ADS tienes que darme acceso, en caso contrario creo una cuenta nueva y te envío una invitación por correo .
- Instalación de Google Tag Manager (GTM): La configuración de esta herramienta es fundamental para instalar los códigos de seguimiento y medir el comportamiento del usuario (clics en WhatsApp, compras, suscripciones).
- Configuración de Google Analytics 4 (GA4): Sincronizo los datos de GTM y Google ADS para obtener estadísticas cruciales de tráfico, recurrencia y las Conversiones de tu sitio (venta, click botón WhatsApp, envio de formulario, etc..)
- Optimización de Páginas de Destino: Evaluó la velocidad, diseño, contenido y la calidad de las páginas donde aterrizarán los anuncios. Esto es clave, ya que Google premia a los sitios que cargan rápido y tienen una baja tasa de abandono (Tasa de Rebote), lo que reduce sus costos.
3.3. Activación y Optimización de la Campaña.
Una vez configurado el tracking y la estrategia se realizan las siguientes acciones:
- Configuración en Google Ads: Definición de Público Objetivo (nuevo, retargeting, exclusión de compradores), Horarios y Estrategias de Puja.
- Gestión de Palabras Clave: Definición de Palabras Clave Positivas (con las que queremos aparecer) y Negativas (con las que NO queremos aparecer, clave para ahorrar presupuesto).
- Creación de Anuncios y Lanzamiento: Se crean los anuncios en la plataforma y de realiza la activación de los mismos.
- Mantención (30 Días: )Desde la activación, me encargo de la mantención y optimización diaria. Este proceso incluye la evaluación constante de términos de búsqueda, tasa de rebote y ajustes de estrategia.
- Reporte Semanal: Resumen de estadísticas clave (clics, conversiones, costos).
- Informe Mensual: Análisis completo de los resultados de los 30 días y recomendaciones claras para el siguiente mes.
4. Factores de éxito y Optimización de Resultados.
El rendimiento de los anuncios está directamente ligado a la Calidad de la Experiencia en su Sitio Web. Si la página de destino es lenta o irrelevante para el anuncio, Google bajará el puntaje de calidad, lo que aumenta los costos y reduce la prioridad frente a la competencia.
Toda campaña de publicidad digital requiere mantención y ajuste diario para asegurar que el presupuesto publicitario se utilice de la forma más inteligente, que se traducen en las siguientes acciones:
- Seguimiento de Términos de Búsqueda y definición de palabras claves negativas.
- Evaluación de horarios, palabras claves y anuncios con mejores resultados.
- Evaluar costos de pujas para optimizar su rendimiento.
- Distribuir el presupuesto a horarios, palabras claves, pujas y anuncios con mejores resultados.
5. Planes de Servicio y Costos
A continuación, se detallan las características y costos de la fase de creación y administración inicial. Los valores indicados en ‘Honorarios’ son el pago único por este servicio, NO incluyen el Gasto Publicitario que se paga a Google.
5.1. Facturación de Google (Tu Inversión Publicitaria)
- Tú pagas a Google directamente: Deberás ingresar tu tarjeta de crédito o débito directamente en Google Ads. Google te facturará el gasto publicitario a nombre de tu empresa.
- Presupuesto Diario Sugerido:
- Los primeros 7 días se sugiere empezar con $2000 pesos chilenos ($2,5 USD) diarios para hacer los primeros ajustes.
- Un promedio común, especialmente en sectores con más competencia, suele ser entre $5 USD y $15 USD diarios.
- La cifra final la definiremos juntos después del Análisis de Palabras Clave, y siempre serás tú quien establezca el límite máximo mensual o diario a invertir.
5.2. Detalle de Creación y Administración Inicial (30 Días)
| Características del Plan | Plan Empieza | Plan Intermedio | Plan Avanzado |
|---|---|---|---|
| Asesoría Creativa Publicitaria | si | si | si |
| Anuncios Retargeting | si | si | si |
| Reporte Semanal (Costos, Clics y Conversiones) | si | si | si |
| Reporte Mensual y Recomendaciones para Campaña | si | si | si |
| Creación de textos para avisos de Búsqueda | si | si | si |
| Creación de avisos gráficos para Red Display | si | si | si |
| Configuración se Plataformas google para mediciones | si | si | si |
| Creación de Anuncios | 9 máx. | 15 máx. | 21 máx. |
| Días de administración Campaña | 30 | 30 | 30 |
| Creación / Optimización Páginas de llegada | 3 máx. | 5 máx. | 7 máx. |
| Tiempo de preparación (semanas) | 1 a 2 | 2 a 3 | 2 a 3 |
| Inversión Total Publicitaria Recomendada en pesos Chile | $140 USD | $190 USD | $250 USD |
| Honorarios Pesos Chile (transferencia) | $ 190.000 | $280.000 | $420.000 |
| Valor Tarjeta Crédito Pesos Chile | $198.000 | $289.000 | $435.000 |
| Valor en Dólares | $ 205 USD | $300 USD | $445 USD |
- Puedes agregar anuncios extras
- Red Búsqueda $15.000 CLP | $17 USD.
- Red Display $20.000 | 22 USD
- La creación / optimización de páginas de llegada extras tiene un costo de $45mil CLP ó $49 USD cada una
Mantención mensual Campaña
Cuando termine los primeros 30 días de administración de campaña puedes seleccionar uno de los siguientes planes mensuales que se clasifican según tu inversión publicitaria y por la cantidad de anuncios activos.
| Características del Plan | Plan Emprende | Plan Intermedio | Plan Avanzado |
|---|---|---|---|
| Asesoría Creativa Publicitaria | si | si | si |
| Reporte Semanal (Costos, Clics y Conversiones) | si | si | si |
| Informe Mensual y Recomendaciones para Campaña | si | si | si |
| Ajustes de Puja, horarios y palabras claves nuevas | si | si | si |
| Mantención Términos de búsqueda | si | si | si |
| Seguimiento de Presupuesto | si | si | si |
| Anuncios Base Plan | 5 | 15 | 21 |
| Cantidad máxima de Anuncios | 10 | 25 | 45 |
| Valor Creación de Anuncio | $15mil CLP | $15mil CLP | $15mil CLP |
| Creación página llegada Nueva | $45.000 | $45.000 | $45.000 |
| Inversión máxima Publicitaria mensual pesos Chile | $200.000 | $500.000 | $1 millón |
| Inversión máxima Dólares | $210 USD | $525 USD | $1.050 USD |
| Valor Trasferencia Mensual Chile | $120.000 | $190.000 | $280.000 |
| Valor Tarjeta Crédito Chile | $125.000 | $198.000 | $289.000 |
| Valor Servicio Mensual en Dólares | $132 USD | $205 USD | $300 USD |
Condiciones de Pago (Mis Honorarios)
Entrego Boleta de Honorarios emitidas por el Servicio de Impuestos Internos de Chile, por los servicios profesionales que ofrezco. No entrego facturas.
- Para comenzar: Se solicita el 50% del total.
- Para activar la campaña: Se solicita el 50% restante, lo que da inicio a los 30 días de administración de Google Ads.
Métodos de Pago: Los pagos se pueden realizar en Dólares o Pesos Chilenos (CLP), a través de transferencia bancaria a mi cuenta personal y con tarjeta de crédito en pesos Chilenos con un recargo indicado en la tabla detalle.
- Dólares (USD): Prex, Global66, Wise y PayPal.
- Pesos Chilenos (CLP): Transferencia bancaría.
- WebPay: Tarjeta de Crédito Chile
